11 сентября Системе бренд-контроля DAT исполняется 18 лет!
В 2008 году DAT (Digital Authentic Technology) создавался как технология, которая давала покупателю простой способ ответить на важный вопрос: «Передо мной оригинальный товар или подделка?» Каждая единица продукции получала уникальный DAT-код, а покупатель мог проверить его и получить информацию о подлинности товара.
За 18 лет масштаб изменился. Сегодня с помощью Системы DAT защищено уже 605 млн единиц продукции, а проверкой подлинности воспользовались 4 млн человек. Но, пожалуй, главное изменение заключается даже не в этих цифрах.
Посмотреть товары, защищенные DAT
Из технологии проверки — в систему защиты
Сегодня DAT намного сложнее, чем код на упаковке. Работа начинается с маркировки продукции, но продолжается далеко за её пределами:
- покупатели проверяют подлинность товара;
- информация о подозрительных проверках помогает выявлять проблемные точки продаж;
- агенты DAT проводят проверочные закупки;
- специалисты собирают доказательную базу;
- юристы ведут претензионную и судебную работу;
- дела сопровождаются вплоть до исполнения решений.
Так отдельная проверка товара может становиться первым звеном целой цепочки борьбы с контрафактом. Только за 2025 год агенты DAT провели более 100 проверочных закупок. В 87 случаях приобретённые товары оказались контрафактными. Около 70% проверок получили продолжение в виде судебных исков, часть споров удалось урегулировать ещё до суда.
Проверять подлинность становится проще
За эти годы менялись и привычки покупателей. Когда DAT только начинал работу, одним из основных способов проверки были смс на короткий номер 3888 и сайт 3888.ru. Сегодня проверить код можно в мобильном приложении «Бренд-контроль», через Телеграм, Вотсап, Яндекс Алису, колл-центр и другие сервисы. В 2026 году к ним добавился ещё один канал — мессенджер МАКС.
Меняются технологии, появляются новые площадки и способы продажи товаров — поэтому должна меняться и защита от подделок.
Уточнить, как проверить подлинность
18 лет — и работа продолжается
Защищаемые DAT-кодами товары сегодня относятся к самым разным категориям: автозапчасти, средства защиты растений и семена, косметика, медицинские инструменты, строительные материалы и другая продукция. Появляются и новые проекты. В частности, за последний период Система DAT начала использоваться для подтверждения оригинальности запасных авточастей Li Auto и МиКа.
Но принцип, заложенный 18 лет назад, остаётся прежним: у покупателя должна быть возможность проверить товар, а у производителя — инструмент, который помогает не только обнаружить подделку, но и действовать дальше.
Спасибо нашим клиентам и партнёрам, которые доверяют DAT защиту своих брендов. Покупателям — за миллионы проверок и сигналы о подозрительных товарах. Агентам, юристам и всей команде — за работу, которая часто остаётся за кадром одной короткой фразы: «товар защищён от подделки».
DAT — 18 лет. Продолжаем делать рынок прозрачнее, а подделки — заметнее.